Numa situação das mais kafkanianas possíveis, um dos meus profs. mais competentes, inteligentes, respeitados (e sem dúvida um ser humano pra lá de mal educado, deselegante, prepotente, nervoso e desequilibrado , afe! desabafei hei?! ehehehe) exigiu pedindo de mim e de meu colega um projeto de design estratégico para Nova Serrana-MG, um dos principais pólos de calçado do país. Isso porque eu nasci de um pai que é designer de calçado por experiência (e não por formação acadêmica, o que inclusive é muito comum na Itália: os chamados designers das últimas décadas não estudaram design), e estava desenhando por prazer novas configurações formais aos calçados tipo All-Star, brincando com novas possibilidades de fixação da borracha. Mas vá lá... Se eu correr o bicho pega; se eu ficar, o bicho come, então topei o desafio por livre e espontânea pressão.  ehehehe

Bem, se na minha vida real uma das coisas que estão pegando é o professor tipo Anna Wintour da Vogue ou Miranda Priestly de O diabo veste Prada, aqui no blog o que tá pegando são os calçados ecológicos.

A idéia que vou propor, e eu espero que vcs a "roubem" mesmo, porque aí se consolidará moda e deixará de ser tendência distante de pelo menos 03 anos aos brasileiros, é a seguinte:

- de um lado, temos a realidade que os calçados de Nova Serrana são principalmente esportivos e as empresas competem por preço. Inúmeras empresas copiam descaradamente marcas mais famosas como All-Star. Veja só alguns nomes de empresas-cópia: Rebot (prima pobre da Reebok), Adam (irmã da roça da Adidas) e Trynow (amiga falsa da Try On). O cenário principal é de empresas sem identidade e de produtos idem. Claro que há exceções, projetos e empresas que merecem aplausos.

- o público-alvo são principalmente os jovens e os adultos, da classe C.

- é importante observar certos fatos que sucedem à dinâmica das empresas. Recentemente, saiu naquele panfleto ordinário que se chama revista Veja uma matéria até que interessante com o Tom Ford. Quando o Tom Ford saiu da Gucci, logo lançou um perfume com seu nome. Estranho não?, pois ele nem tinha uma marca com seu nome. Mas aí que tá o pulo do gato: o cara aproveitou-se de ser o renomadíssimo estilista da Gucci (fez carreira em outras maisons ainda) e inverteu o caminho natural das marcas de moda que primeiro se consolidam na segmento de vestuário, seguindo alguns acessórios, depois algumas bijuterias e/ou jóias e finalmente, lançando um perfume. Ao lançar primeiro o perfume, Ford obteve a grana necessária pra então financiar e lançar uma linha de roupas masculinas em seu nome, para a classe AAA. E consolidou rapidamente a marca que elva seu nome.

- uma empresa como a Natura, genuinamente brasileira, investe há mais de 20 anos em produtos éticos / ecológicos. Mas foi nos últimos anos que ela realmente foi percebida pelo público, pela mídia, e está na moda. Qual a vantagem que ela tem em relalção às empresas concorrentes de "eco-cosméticos"? Oras, ela saiu na frente dessa tendência há mais de 20 anos e além de ter desenvolvido sua tecnologia, ter tido mais tempo de estudar o mercado, etc, ela se consolidou no mercado. 

- e o que que tem a ver perfume com calçado? É que essa dinâmica está acontecendo em empresas de calçado para testar o mercado. Observe a Rainha (já citada em post antigo), que lançou no ano passado uma linha de camisetas com tecido sustentável. O que a Rainha tá querendo? Ver "qualé", testar se as pessoas vão comprar mesmo roupas naturais. Porque aí sim, se há mercado pra isso, então a Rainha, que é uma marca de calçado, poderá lançar futuramente calçados ecológicos/sustentáveis.

- outro fato. Quando as pessoas vão comprar seja uma roupa ou um calçado, a primeira coisa que define a escolha do produto é a cor, em seguida é a modelagem. Um bom calçado deve ter uma cartela de cores interessantes e atuais e ter uma modelagem diferenciada.

- observe a modelagem diferenciada do solado de borracha da linha Varsity da All-Star http://www.converse-allstar.com.br/product/sub_category.aspx?category_id=7, dos sneackers femininos da Reebok (eu tenho um! todas as mulheres do mundo tem! ehehe) http://www.reebok.com/US/#/womens e da Puma by Alexander Mcqueen: http://alexandermcqueen.puma.com/

- observe as novas modelagens de cabedal da Terra Plana http://www.terraplana.com/welcome.aspx?AspxAutoDetectCookieSupport=1, da Po-Zu http://www.po-zu.com/english.html, ou melhor, pra poupar tempo, acessem logo o site da Adili Ethical Fashion e confiram http://www.adili.com/shoes/ . Há dobraduras nos tecidos, costuras e tecidos por cima da borracha do solado, novos cortes!

- essas novas configurações de solado e cabedal são o que há! É isso que vai pegar nos próximos anos!

- os calçados da Adili são apenas algumas das marcas, como Patagonia, que tem uma preocupação ambiental e/ou com algum aspecto da Moda Ética.

- as principais marcas que estão oferecendo um "eco-calçado" estão concentradas na Europa e nos EUA - isso porque, como já abordamos em post anterior, esses são mercados têm poder de escolha, isto é, podem optar por, de repente, pagar uns euros ou dólares a mais num produto que não é apenas um calçado funcional ou um objeto hypado, mas tem um conceito ecológico / ético.

- no Brasil, a Moda Ética ainda é insiginificante e caminha a passos lentos.  Digo isso com muita propriedade, porque esse é eu objeto de pesquisa, por hobby, tem mais de ano. Calçado ecológico, sustentável ou ético (são coisas diferentes, mas chamem do que quiserem) feito aqui está direcionado à exportação pra UE e EUA, bem como é direcionado ao povo fashion, que quer pagar mais pelo que é mais "trend".

- então a minha idéia é uma linha de calçados com o conceito da sustentabilidade, modelagem e cores diferenciadas (na minha opinião, a Nike é a que melhor sabe usar uma cartela de cores), com solado reciclado, cabedal feito de tecidos reciclados ou reaproveitados (como a lona de caminhão) ou até materiais alternativos (pois não usam até couro de tilápia?). E deverá ser embalado não numa caixa retangular de papelão, mas em sofisticadas sacolas de tecido, ou seja, reuso das embalagens.

Pois bem, eu espero que muitas pessoas da área de calçado vejam esse post, pensem no assunto, e comecem logo a desenvolver suas linhas de "eco-calçado". Porque não adianta nada ser o primeiro a lançar um produto que aposta numa tendência: o povo não compra produtos com informação de próxima tendência, mas com certeza de moda.

E como dizia Martin Luther King, "I have a dream..." Eu tenho o sonho de que a moda de produtos éticos seja uma forma de educar as pessoas a consumirem produtos de empresas que respeitam a cultura na qual estão inseridas, o meio ambiente, seus trabalhadores e seus consumidores.

E meu prof. diabólico demonstrou desinformação ao mostrar como exemplo a linha de calçados de uma menina lá da UEMG, Marina Borja http://www.marinaborja.com.br/index_content.html Ele quis me dar um exemplo de como fazer um bom projeto de calçado, mas mostrou foi mesmo um exemplo de tudo o que não se deve fazer em um calçado: pra começar, a coleção é pretensiosa (cadê as referências que o conceito diz ter de anos 20, 40 e 80? tão sutis, quase invisíveis assim?), a modelagem dos sapatos é o mais careta possível, as cores são "quadradas" e aquela modelagem com elástico nas botas tá bem fora de moda... Ora, francamente!

Veja aqui alguns links sobre esse universo ecológico, além dos já citados no corpo do post e linkados à esquerda:

• Maharish: http://www.emaharishi.com/index.php?cat=7&type=page
• Tree Huger: http://www.treehugger.com/
• Eco Street: http://ecostreet.com/
• The World Shoes Association: http://www.wsashow.com/
• Micam, the Shoe Event: http://www.micamonline.com/
• Biothinkg: http://www.biothinking.com/
• Fairtrade: http://www.fairtrade.org.uk/
• Recycle Now: http://www.recyclenow.co.uk/public/recycleNow.asp
• Grouwn up Green: http://www.grownupgreen.org.uk/
• Waste watch: http://www.wastewatch.org.uk/Homepage
• Defra UK: http://www.defra.gov.uk/environment/
• Cradle to cradle: http://www.defra.gov.uk/environment/
• Authentic Business: http://www.authenticbusiness.co.uk/
• Chemical reaction: http://www.chemicalreaction.org/
• Toxic Products by Greenpeace: http://www.greenpeace.org.uk/toxics/chemicalhome
• Friends of the Earth: http://www.foe.co.uk/campaigns/safer_chemicals/
• Soil Association: http://www.soilassociation.org/
• Eco Design Fair: http://www.ecodesignfair.co.uk/

Essa matéria eu transcrevi de uma apostila do Anglo, já tem tempo. Quem quiser tradução, copie e cole o texto no translate do Google. Segue ae aquilo que não dizem sobre o famoso couro vegetal desenvolvido no Brasil por Beatriz Saldanha e sua empresa Amazon Life!

Fragmentos de matéria compilada da revista Newsweek International – Feb. 16, 2004

JUNGLE ECONOMICS – Environmentalists thought they could save the rain forest and make money at the same time. They were wrong. [Mac Margolis]

            This time last decade, the world was worried sleepless over the fate of the Amazon rain forest. Beatriz Saldanha decided to do something about it. So she shut down her beachwear business in Rio de Janeiro and grabbed a backpack. Her plain: to bring an isolated community of Amazonian forest dwellers into the global economy. It was a loopy idea. And it worked. By bathing sheets of raw cotton in latex, gently milked from wild rubber trees, she came up with “vegetable leather”, a tough, pliable fabric that could be fashioned into jackets, jeans and tote bags. Today her company, Amazon Life, is an international brand, with upmarket clients like Hermés, the Dutch bicycle maker Giant and the British cosmetics label Lush. But all that may soon collapse. Despite a modest operating profit, Amazon Life is $ 1 million in the red. Now its major creditor, the government owned National Social Development Bank, is threatening to foreclose. “To us”, the bank told her recently, “your company has failed.”

            […]

            The big question behind the struggling eco-enterprises is whether preservation should be seen as a business at all. Three years ago Pirelli, the Italian tire maker, launched the Xapuri, a truck tire made from latex from the wilds of Acre. Pirelli loses money on the deal, but it reaps a social dividend for assisting impoverished rubber tappers, who, but for subsidies, might have disappeared long ago. “If you apply the law of the market, you are going to create false expectations”, says Beatriz Saldanha. Saving the wilderness, she knows, is a worthy effort in its own right, and one that society must underwrite. The rest is a green illusion.

-         fate: destino

-         to grab: agarrar

-         backpack: mochila

-         dweller: quem insiste em algo

-         loopy: curva

-         sheet: lençol

-         raw: cru

-         pliable: flexível

-         to reap: ceifar

-         rubber tapper: explorador de borracha

-         to underwrite: sublinhar

O post ficou GIGANTESCO  (continua em ver mensagens anteriores), mas vale a pena saber cada detalhe deste curso de moda único no Brasil! Não se trata de um curso de estilismo ou de design de moda, mas de um bacharelado em Têxtil e Moda, oferecido pela USP. Entrei em contato com o coordenador do curso, que prontamente me esclareceu sobre pós-graduação na área.

Segue aí o e-mail trocado com o cara, a estrutura do curso, o perfil do graduando e toda a estrutura curricular! Divirtam-se! Ou melhor, estudem!!!

Cara Luciana,
Fico muito feliz pelo seu interesse em nosso curso. Por favor veja as respostas às suas perguntas no seu próprio texto.
Abraços,
Moacyr >

Luciana Duarte wrote:

Sim, ainda não há, mas estamos com o projeto do programa de pós-graduação em estado avançado, ele já foi comentado pela pró-reitoria de pós-graduação e estamos elaborando as adequações sugeridas para resubmetê-lo em agosto próximo. >

Sim existe, na USP existe o "vestibular senior" para os interessados que já estejam cursando universidades, como seu caso. Pode conseguir informações na FUVEST.

> Sou eu mesmo.

 Att.,
 Luciana Duarte

Bacharelado em Têxtil e Moda – USP

Perfil do graduando
O profissional graduado no curso de Bacharelado em Têxtil e Moda concebe e desenvolve projetos e pesquisas tecnológicas e estéticas, que visam a produção de materiais têxteis e sua utilização pela sociedade, incluindo suas aplicações industriais e médicas, além da indústria da moda e do vestuário, bem como está capacitado a atuar na indústria têxtil e em todas as etapas da produção, tais como: fiação, produção de tecidos, planejamento de produção, automação industrial têxtil, confecção. Está, também, habilitado a coordenar o desenvolvimento de novos tecidos e produtos de moda e coleções, bem como gerenciar os trabalhos relativos a: comercialização e distribuição. O profissional está, ainda, capacitado a realizar pesquisas tecnológicas, cobrindo todos os aspectos da indústria têxtil e da indumentária.

Competências e habilidades
Capacidade criativa – capaz de propor soluções inovadoras pelo domínio de técnicas e processos de criação;

Domínio de linguagem – capaz de expressar os conceitos e soluções de seus projetos, tanto verbalmente como visualmente;

Domínio Tecnológico – conhece profundamente as tecnologias disponíveis na área têxtil, sendo capaz de criar, alterar, e personalizar novos processos e produtos. Tem capacidade de liderar equipes multidisciplinares com capacidade de dialogar com especialistas de outras áreas de modo a utilizar conhecimentos diversos e atuar em equipes interdisciplinares tendo uma visão global de toda a cadeia produtiva têxtil;

Visão empresarial – capaz de empreender estabelecendo novas empresas através do conhecimento da administração, economia e marketing;
Atualização Constante – deve perceber que atua em uma área com progresso e mudanças constantes e estar preparado para aprender e adaptar-se às mudanças, bem como ser agente ativo no processo de inovação.

Rolou em Sampa, nesse mês, o 1º Fórum Internacional de Blogueiros de Moda e Comportamento: http://youblogladob.wordpress.com/ Quem sabe no próximo evento, eu...!

Imperdível o blog da inglesa Susanna Lau. Em menos de dois anos ela virou referência no universo fashion. Seu blog foi eleito pelo jornal "The Observer" como um dos 50 blogs mais poderosos da Inglaterra. Confiram: http://stylebubble.typepad.com/ 

E meu ego não cabe em mim! O nosso blog de Moda Ética foi indicado, com direito a post dedicado, no blog de Sônia Duarte, uma das maiores conhecedoras de modelagem no nosso país! http://modelagemmib.blogspot.com/2008_07_03_archive.html É muito gratificante!  Está descoberto então o mistério do aumento mágico dos acessos deste blog!

Sejam bem-vindos! Se quiserem comentar algo ou entrar em contato, é só me mandar um e-mail!

Yeah, we're back! From hell!!!

Ilustrissímos visitantes do blog, nessas férias observei um fenômeno muito auspicioso: o blog bateu recorde de acesso! Então, tomei a resolução de honrar a visita seja lá de quem for, e postar alguma coisa relevante diariamente - bem, tentarei! Afinal, são mais de 20 acessos diários - uma enxurrada pra este sitezinho de layout vagabundo e miníma divulgação.

Bem, sem mais tergiversações, vamos ao que interessa: Slow Fashion!

Se uma face da moeda da moda é o Fast Fashion, fenômeno que consagrou a Zara (e já abordado em post antigo por aqui), a outra face é o Slow Fashion. Essa onda "slow motion" surgiu na Europa já tem algum tempo - eu tomei conhecimento disso há +/- uns 08 anos. Além do fashion, o slow tem o sufixo food, o qual o tornou mais famoso. Slow food é o arquiinimigo do fast food, ou seja, basicamente comer devagar, mastigar bem os alimentos, ter uma alimentação saudável e viver o momento em que se alimenta. Esse mood de "viver o momento" de algo, sem pressa, é o estandarte do movimento slow. Slow é uma forma de resistir aos empregos escravocratas (que escravizam a saúde e o humor), ao bombardeio de informações, ao estilo de vida citadino, em suma, slow é uma forma de resistência aos tempos modernos.

No nosso caso, o que interessa é o sufixo fashion. Slow fashion é uma forma de resistir às tendências, aos modismos, às modas, que leva em consideração as pessoas e o meio ambiente, e pretende durar mais que o tempo. No entanto, esse movimento na Moda (que também não deixa de ser moda), não diz respeito exclusivamente a roupas atemporais, ao clássico, ao estilo elegante ou à alfaitaria, mas principalmente ao consumo sustentável.

By the way, você sabia que os britânicos, povo fashion por natureza, jogam fora um milhão de toneladas de roupas por ano?!

Bem, vamos pensar um pouquinho... Um consumo sustentável de roupas não significa necessariamente viver com um número espartano de peças, mas sim comprar apenas roupas que serão vestidas mesmo quando a moda da estação dessas roupas passar. Isso não implica em escolher as roupas mais caretas, classiconas, só vestir esporte fino e tons de bege com cáqui. O consumo sustentável permite que as roupas mais hypadas da estação sejam adquiridas sim, desde que o consumidor tenha a consciência de essas roupas continuarão atemporais em seu estilo pessoal e, portanto, serão descartadas tardiamente.

Nem precisa dizer que o Slow Fashion é uma das faces da Moda Ética.

Site do Eu Eco-label: http://www.eco-label.com/default.htm

"Ajudando os consumidores europeus a distinguirem os produtos mais "verdes", mais sustentáveis e de melhor qualidade."

Lembrando que a Europa está anos-luz na frente do Brasil em pesquisas de ciclo de vida do produto e desenvolvimento de produtos sustentáveis do berço ao túmulo. O ciclo de vida de um produto é coisa séria lá. Mazini e Vezzoli, autores de "O desenvolvimento de produtos sustentáveis" (Edusp), abordam algumas das ferramentas que auxiliam na concepção desse tipo de produto, disponíveis principalmente na Europa, para a análise do Life Cycle Assesment (LCA). Abaixo, um pouco que fichei do livro todo:

• Exemplos de instrumentos:
• Design for Plastic Recycling
• Editado pela GE Plastic, USA.
• É um manual com indicações de estratégias e linhas guias para auxiliar o projetista no projeto que visa à reciclagem;

• Design Plástico Ambiente. Projetar para o Ciclo de Vida dos Polímeros.
• De Bárbara Casati, editado por Maggioli Editor, Itália.
• É um manual com indicações de projeto para auxiliar o projetista na seleção ambientalmente consciente dos materiais polímeros a serem utilizados;

• Índices MMU
• Produtos da Manchester Metropolitan university, UK.
• Índices fáceis de calcular; permitem distinguir entre um bom e um mau redesign.

• REStar
• Um produto da Green Design, iniciativa da Carnegie Melon University, USA.
• É um software de suporte a projetos de desmontagem, reciclagem e manutenção.

• DFE (Design For Environment)
• Produzido pela Boothroyd, Dewurst Inc, USA e pelo TNO (Institute of Industrial Technology), Holanda.
• Este programa busca analisar os produtos através da desmontagem e dos benefícios econômicos que otimizem a reciclagem.

• RONDA (Recycling Oriented Database Analysis)
• Produto da IPA, do Instituto de Frankfurt.
• Fornece informações sobre um produto no que concerne às suas possibilidades de reciclagem, partindo da análise do banco de dados à disposição do produtor.

• Recreation (Recycling Resources And Technologies Information)
• Produto da IPA, do Instituto de Frankfurt.
• É um banco de dados com informações a respeito de todos os processos de reciclagem e dos fornecedores de materiais reciclados.

• RECOVERY (REmanufactoring Cost Optimisation Via Extended Reuse And Disassembly)
• Produto da IPA, do Instituto de Frankfurt.
• É um software que ajuda a encontrar a estratégia mais econômica para a refabricação de um produto a partir da consideração da sua possibilidade de desmontagem.

• IDEmat
• Produto da TU, de Delft, na Holanda.
• É um software para a seleção dos materiais de baixo impacto ambiental. É possível a pesquisa dos materiais através do conhecimento de determinados requisitos e serventias. Os dados ambientais são expressos em Eco-Indicator e EPS.

• Linhas de referência dos instrumentos de auxílio para o projeto sustentável:
• Aumento das serventias do ciclo de vida total;
• Integração mais ou menos simplificada de LCA às fases de desenvolvimento do produto;
• Integração de expert rules relativas às várias fases de desenvolvimento de produtos;
• Especialização por setores mercadológicos ou tipos de produtos e subprodutos;
• Adequação às várias fases e aos vários atores envolvidos no desenvolvimento de produtos (por exemplo, novas interfaces);
• Integração com os instrumentos e os procedimentos de projeto usados de forma correta (por exemplo, o CAD e o CAM);
• Adequação da análise de determinados sistemas através de um mix integrado de produtos e serviços.
• Exemplos:
• Eco.officina: instrumento realizado pelo Politécnico de Milão; software instrumental de análise do impacto ambiental (LCA), gestão da concepção e análise durante a fase de idealização de produtos e serviços eco-eficientes, através da orientação e auxílio de linhas de referência (linhas guias) projetuais.

• Ecodesign. A Prmising Approach to Sustainable Production na Consumption: realizado pela TU Delft (Holanda) e comissionado pela UNEP (United Nation Environmental Programm). Fornece um critério global que define as estratégias para o desenvolvimento dos produtos e uma metodologia pragmática para inserir os requisitos ambientais como práticas normais de projeto.

• EDIP (Environmental Design Strategies, Environmental Specification, Environmental Design and Rules): produzido por TU da Dinamarca. É um conjunto de instrumentos de software – integrados entre si e com um sistema para a LCA – para suporte e decisões durante as várias fases do projeto.

• ECODesign tool: produzido por Design for the Environment Research Group – MMU e Nortel, do Reino Unido. É um programa baseado em regras (expert rules) para dar suporte a quem projeta durante as várias fases projetuais.

• E.IM.E-tool: software de um projeto francês de cooperação entre a Ecobilance, a associação das indústrias eletrônicas e um grupo de empresas.

Expressões novas surgem o tempo todo no mundo da moda. Geralmente, elas estão relacionadas ao estilo do momento. E, muito comum, elas nascem no mundo GLSBT e dos stylists (principalmente no conjunto intersecção entre esses dois mundos).

Nos últimos tempos, o "cool" (algo ainda mais bacana que o legal) desceu aos trópicos. Tem uns 10 anos que escuto dizerem "hype" (algo como "superestiloso", "super-in"). O próprio "in" siginifica "estar dentro" da moda, da onda, do contexto.

Mas, mais cool, mais hype e mais in, hoje, é ser "boho" ou "hi-lo"!

Bem, boho é o novo hippie-chic. Já disse em posts antigos que a elegância despojada é uma das mais fortes tendências. Em minhas pesquisas de joalheria (coisas secretas da iniciação científica! ehehe), vejo muito o "boho" pra lá e pra cá... No mundo das jóias (um subconjunto do mundo da moda), boho tem a ver com a mistura de materiais nobres com outros pobres. Por exemplo, um trabalho lindo  da designer de jóias Kiwon Wang http://www.kiwonwang.com/ , que mistura papel com pérolas. Na real, o papel e as pérolas são igualmente delicados: não podem ter contato com suor, calor, perfume, tintas, etc, se não se danificam irreversivelmente. É um conceito muito positivo do ponto de vista da Moda Ética: tratar os materiais nobres e pobres eqüitativamente.

Se o estilo boho tem como expoente Sienna Miller (atriz, rolo de Jude Law e sócia, com sua irmã Savannah, da grife Twenty8Twelve, http://www.twenty8twelve.com/), o estilo hi-lo certamente tem como estrelas maiores as personagens de Sex and the City. Hi-lo é a junção de high + low. No contexto do estilo lançado pela grande figurinista Patricia Field, responsável pelo figurino de n-filmes, como O Diabo Veste Prada, high  siginifica roupas de grifes, hypadas, da "ultimíssima" moda, e low quer dizer roupas "brecholentas", compradas também em lojas de departamentos, feiras populares e até mesmo de... hippies! Portanto, hi-lo é algo como misturar uma saia da C&A com uma blusa da Dolce & Gabbana. Há algum tempo, lembro de ter lido uma entrevista da Patricia Field, na Ilustrada da Folha de São Paulo. Ela havia sido convidada a dar uma volta pelos Jardins (bairro nobre de Sampa), dentre outros lugares, e fazer umas escolhas de roupas. Lembro que havia gostado de umas peças da loja de departamento Marisa. Dizia que era bobagem esse preconceito que as pessoas tem de adquirir roupas baratas, populares e sem grife, pois estavam perdendo ótimas oportunidades em estilo.

Podemos apreender que é possível um Estilo Ético, o qual, inclusive, está na Moda!

Abaixo, uma imagem (a mesma de uma reportagem na Vogue de dez/2007) que ilustra o conceito do estilo ético e da tendência da elegância despojada. Observação 1: essa imagem é da grife Twenty8Twelve, que não tem nada de ético: as roupas que as meninas fazem não são sustentáveis e nem tem muita identidade, elas apenas estão na moda do estilo ético do boho e do hi-lo. Observação 2: não confundir estilo com moda com modismo - mas essa distinção eu deixo pra outro post!

Risca-de-giz (padrão elegante), pés descalços (despojamento); cabelos milimetricamente desgrenhados (a despretensão é proposital).

Esse mês recebi a newsletter da Adili com a pergunta acima.

Se vc não estiver disposto a ler os posts abaixo, que eu não me dei ao trabalho de traduzir, saiba basicamente destas coisas:

1. Algodão = demônio.
2. Apesar de sua imagem pura e natural, o algodão não-orgânico precisa de muita água para crescer e usa 25% de todas as inseticidas e 10% de todas as pesticidas do Mundo!
3. A produção de algodão geralmente se dá em países em desenvolvimento, onde a água pode ser um recurso natural escasso e os produtos químicos podem contaminar os alimentos e, conseqüentemente, as pessoas.
4. Algumas alternativas são: tecidos de cânhamo (hemp fabric) e bambu (bamboo fabric).

Saiba que:

• Usando 55% de cânhamo numa camiseta ao invés de 100% de algodão, há uma economia de 100 galões de água.
• Bambu é a planta que mais cresce rápido no mundo. Ela pode crescer de 3 a 4 pés (ai, ai... esse sistema americano de medidas...) por dia! Deve dar por volta de 1m.
• O Tencel conseguiu o selo de certificação EU Eco Flower.

 Although not strictly an alternative to cotton (other than maybe for bags), we thought natural rubber was well worth a mention.

 Organic rubber (also know as Hevea rubber) is 'tapped' by communities in the Amazon rainforest who depend on rubber tapping activity to survive in the forest. The rubber is recyclable and is completely non-toxic.

 Responsible natural rubber collection is helping to prevent deforestation in indigenous areas of Brazil. (Será que está mesmo? Suspeito...) 
 The natural rubber not only provides a sustainable income, it also encourages people to look after the forest around them. (Sei...)

 É sempre bom lembrar que a mulher (brasileira, esqueci o nome dela) que patenteou esse "couro vegetal", pegou um empréstimo milionário com o governo e deu o calote! Mas a invenção "pegou".

 Tencel® is relatively new on the scene and proving to be quite exciting for those of us in the know. Wood pulp is spun into fabric using a 'spinnaret' (apparently this is like a colander) and  most production takes place in the United States or in Grimsby (of all places!)

 Much of its eco credentials depends on using an efficient process with minimal energy and water consumption and the fact it is fully biodegradable. What's more, because we can trace the origin of wood easily, we can check where the wood pulp comes from and whether the forest is sustainably managed.

 Although only a handful of companies are using Tencel®, we're really excited about its potential because it makes superior quality, super-strong fabrics which are also soft on the skin - a far cry from the crusty image alternative fabrics have had in the past!

 Like hemp, bamboo is organic by nature because it doesn't require any pesticides or fertilizers or much water to grow. It also grows very quickly, so much so that it can be cut several times a year guaranteeing a huge yield of material whilst keeping the soil stable by not pulling out the roots during harvesting.

 However, there are lots of ways to turn bamboo into fabric and some are better than others. We're working with our brands to make sure that the methods they use are not too energy intensive or use nasty chemicals. Although we wouldn't say it's perfect, there is a responsible way to process bamboo which doesn't compromise the fact that bamboo is a fabulous, natural and super-sustainable alternative to cotton.

 As a textile for clothing, it makes a super-soft jersey material which has natural anti-bacterial properties (making it perfect for exercising or just hanging out).

Esta notícia não é para os bichos-grilos!

 Not to be mistaken for its psychoactive relative Cannabis, hemp is a fast-growing and super-strong fibre that can be grown naturally without using nasty chemicals.

 It is possible to grow hemp organically on most of the world's farmland. The long tap root is able to reach water, bind and aerate the soil where other plants can't, and hemp crops can even be used to reclaim land in areas prone to drought or flooding.

 Clothes made from hemp have come a long way from the crunchy, hippy gear you might have seen at Glastonbury in the 80s. Many brands are now making fabulously soft and contemporary fabrics by mixing hemp with either organic cotton or silk.